什麼是「虛擬網紅」 ?

 

「虛擬網紅」(Virtual influencer) 並非真實存在的人物,而是透過電腦製作圖像的技術塑造出來的一種形象,動漫角色、聲優歌手等都在其範疇內。
根據社群媒體分析機構 HypeAuditor 報告可得知在各個追蹤數的區間裡,比起真人網紅,網友更熱衷與虛擬網紅互動,且平均每則貼文互動率皆高出真人 KOL 將近 3 倍之多。

調查內容也指出 18 至 34 歲的女性是虛擬網紅最大宗的核心 TA 及粉絲來源,佔比高達 44.97%。其中還有一點值得注意的是,有高達 14.52% 粉絲是屬於 13 至 17 歲的「Z 世代」,比起平均真人 KOL「Z 世代」觀眾的佔比 (7%) 還高了整整一倍。

 

「虛擬網紅」(Virtual influencer) 的優勢

 

優勢 1 :掌握度高,易維持良好形象
虛擬網紅畢竟是虛構出來的角色,能夠持續保持一個良好的形象,並不像真人般會因為一些負面消息纏身,使形象跌入深淵,要挽回還必須付出大量成本。若是品牌與之合作,則掌握度高,操作虛擬網紅的團隊能隨時確保優良、健康的對外形象。

優勢 2 :話題度高,符合年輕世代喜好
虛擬網紅看似與一般人雷同,都會在社群平台上打卡、分享美照與生活近況,有些甚至會為弱勢族群、社會議題發聲。儘管它們並不是真實的存在,但某種角度來說也很具有「人性」,不完美的外表以及獨樹一幟的性格,搭配在時下最流行的時事或話題,一同與大家喜怒哀樂的互動過程,也因此在社群中嶄露頭角。

 

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